运用模块化设计推动群众文化品牌建设
[摘 要]以鹤山市“走进社区——创文惠民文化活动”为例，从舞台要素、参与主体、呈现的思想意义等三个方面介绍鹤山市文化馆“模块化设计”的探索。
[关键词]模块化；群众文化；品牌
近年来，鹤山市文化馆在省市宣传文化部门的指导下，积极参与打造群众文化品牌，其中已连续举办多年并在当地较为有影响力的有：走进社区——创文惠民文化活动年系列活动咏春文化节之山水诗画展演；全市慈善公益晚会；百姓大舞台——新春群众文化系列活动等免费对外开放活动。其中，“走进社区——创文惠民文化活动”品牌，创新地借鉴“模块化设计”思维，盘活资源等方面做出了积极探索。
一、模块化设计概念和构成
在系统的结构中，模块是可组合、分解和更换的单元。所谓的模块化设计，简单地说就是将产品的某些要素组合在一起，構成一个具有特定功能的子模块化设计系统，将这个子系统作为通用性的模块与其他产品要素进行多种组合，构成新的系统，产生多种不同功能或相同功能、不同性能的系列产品。这原本是工业设计和生产的一个概念，我们借鉴其原理运用到群众文化活动中，就是指在群众文化活动中构建一些具有相对独立功能的“子模块”，然后根据需要将这些子模块与其他模块进行多种组合，形成新的群众文化活动。
二、创新舞台要素模块，打造标准化亲民活动品牌
鹤山市找准出发点和落脚点，以“模块化”方式运行群众文化活动，让文化惠民活动做到“方便、快捷、有效”，使核心价值观融入生活、广泛传播、深入人心。
（一）节目模块化
在创文惠民文化活动中，我们创新活动模式，相对固定每场活动的项目，精心策划了“4+2”的模块，即四类节目：文艺节目表演、“好人”现场交流、礼仪情景模拟、知识有奖问答；两类惠民项目：惠民志愿服务和惠民创文游戏。为确保“模块”元素的丰富性，鹤山市文化馆在活动前进行了充分准备，调动我市文化志愿者的积极性，创作了一批紧扣主题、别具地方特色的宣传节目。同时发动各镇街、社区和有关单位报送节目，建立了活动的表演节目库、身边好人事迹库、义工服务项目库、互动游戏素材库。每场活动结合社区的实际需要，按标准化要求从“库”中选取“模块”搭配组合而成。丰富的素材库、标准化的模块突显了核心价值观的生活化，提高了活动的可复制性，保证了活动的质量。模块式的演出做到了“三贴近”原则，即“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，把以往“送”固定节目下乡的做法改为市民“点菜”的方式，符合群众的口味，受到群众热烈欢迎。
（二）舞台设备模块化
基层群众文化活动往往受制于场地和资金问题，一些活动无法真正进入小区。为克服这些困难，鹤山市文化馆创新地使用“可移动舞台”，将舞台本身模块化处理，节约了活动成本，提高了活动效率，从而确保活动全覆盖。系列演出前，精心设计打造可移动的舞台，两个简易活动架拉开一条横幅、十二幅“24字社会主义核心价值观”易拉布架作背景、一张红地毯、一套简单的音响，就构成了每场演出的标准配置。虽没有“高大上”的舞台，但以更低的成本、更接“地气”形式，让活动走入每个社区，让核心价值观真正能走进千家万户。
（三）流程模块化
为了让市民更好地认知和实践，在上述“4+2”的模块的组合变换中，在模块与模块之间穿插各种互动式活动，充分调动起群众的参与热情，让大家在活动中自觉接受社会主义核心价值观的熏陶，从而完成从认知到认同，再到践行的过程。穿插的活动结合主题进行设计，包括“文明微接力”、“共建美好家园、寻找创文智慧金点子”、“文明词语接力”、群众问答等，大家为文明城市创建积极建言献策，让人乐在其中、悟在其中，充分发挥了主人翁精神。
三、搭建资源模块，打造综合性惠民项目
“走进社区”活动中，充分运用政府、企业、群众等资源，进行有机整合，共建共享，为进机关、进学校、进企业、进社区、进农村输送源源不断的能量。
（一）用活社区群众资源模块
习近平在文艺工作座谈会上的讲话指出，文艺需要人民，人民是文艺创作的源头活水。鹤山市文化馆深入挖掘社区群众艺术资源，把优秀的文艺志愿者、民间演艺高手纳入到节目表演主体资源模块，为社区群众搭建文化交流平台。同时，把社区居民身边的“感动鹤山十大人物”“广东好人”“中国好人”纳入到“身边的人讲身边的事”模块，与群众面对面沟通，心与心交流，用他们积极向上的人生观去影响身边的人，感动着其小区的每一个居民。
（二）用足政府资源
政府不同部门拥有不同的资源，鹤山市委宣传部、市委组织部和市文化部门联动起来，结合市直机关开展的“城乡基层党组织结对共建”、“党员到社区开展志愿服务”等活动，把走进社区文化活动与党员义工紧密结合，把市民的需要与机关党员特长结合，通过调查摸底，自荐报名，组建了“爱心志愿服务岗”、“义诊志愿服务队”、“送政策志愿服务队”等系列义工服务模块，形成了以文化活动牵头、义工服务配套、市民群众受惠的模式。根据鹤山市文化馆初步统计，有200多名文艺爱好者组成文化志愿者队伍全程参与综艺表演；50多位“身边好人”团队现场交流分享他们做好人的心得；80多个机关事业单位1200多名志愿者提供了40多项便民志愿服务，并承担现场秩序维持、互动游戏、有奖问答等工作任务。“互相帮助、助人自助、无私奉献、不求回报”的志愿者理念深入人心。
（三）用好企业资源
习近平总书记指出，许多民营企业家都是创业成功人士，他们的言行对社会有很强的示范效应，要做爱国敬业、回报社会的典范。工作中，我们号召企业家为民做实事，让市民得益，让企业赢得尊重，吸引了越来越多的企业参与“走进社区”等惠民活动中来。活动所需要的奖品，全部由热心的企业无偿提供。许多企业负责人和员工穿上志愿者服，走进社区为群众送去关怀和温暖。他们非常高兴能参与“走进社区”惠民活动，认为这些活动为他们搭起了回馈社会的桥梁，体现企业的社会担当。
四、牢牢把握思想依托模块，提升活动境界
我们着力在思想内涵上下功夫、在文化引领上想办法、在舆论引导上找突破，多听取人民群众的意见，多用群众喜闻乐见的方式展现核心价值观，达到“润物无声”的效果。在思想内涵上，主要依托价值导向、文化浸润、正面引导等几个模块。
（一）依托价值导向模块，增强教育性
“走进社区”活动主题十分鲜明，每场活动的歌舞、小品、情景展示、主題游戏，每一个环节设计、每个内容选材都蕴含着社会公德、家庭美德、公民道德等社会主义核心价值观。例如，主持人轻松走进观众中，用亲切的语言，恰当的引导大家给老人家让座，把核心价值观取向渗入到每位现场观众的心田。组织者注意引导观众文明观看、保持良好的秩序、自觉清理现场垃圾，参与活动的同时树立文明之风，成为了社会主义核心价值观的领会者、宣传员和践行者。
（二）注重文化浸润模块，增强感染力
文化的主体是人，建设社会主义文化强国的首要之义是以文化人、以文强人。例如，情景剧《曾子杀猪》以穿越大胆夸张的表演，再现曾子当年教子的执着情景。让大家深深感受到为了做好一件事，哪怕对孩子，也应言而有信，诚实无诈。教育为人父母者，都应该像曾子夫妇那样讲究诚信，用自己的行动做表率，去影响自己的子女和整个社会。原创小品《楼上楼下》，引起观众哄堂大笑之余思考邻里和谐的重要性。每场文化活动都力求达到一种“涓涓细流， 春风化雨”的境界，达到了潜移默化的育人效果。
（三）突出正面引导模块，扩大影响力
活动中把传统纸质媒体、现代信息媒体等统一纳入为“正面引导模块”，充分发挥宣传媒体作用，开展立体式宣传，营造全民参与的浓厚氛围，扩大活动的影响力。活动前三天，在演出社区显著位置公布活动预告。活动中，现场四周摆放着“文明言行你我他”、“创文惠民十大成果展”等流动宣传画，吸引着众多社区群众驻足观看。广播电视、报纸、微信网络等媒体对活动进行生动的资讯宣传，让活动更具广度和热度。活动后，微信、微博、博客等新媒体即时分享，专业的团队进行了全面深度的跟进报道，大大地提升了活动的知晓率和影响力。
结语
“走进社区——鹤山市创文惠民文化活动”是鹤山市的一项群众文化品牌项目，通过模块化设计思维，使其覆盖全市各社区（小区）、乡镇，获得群众认可。我们相信，在今后的活动中，这一模式将继续完善，为推动群众文化活动增添力量。
参考文献：
[1]全国干部培训教材编审委员会.社会主义文化强国建设.人民出版社，党建读物出版社，2015（1）：P10；
[2]习近平.习近平谈治国理政.第二卷.外文出版社，2017（1）：P316；
[3]习近平.习近平谈治国理政.第二卷.外文出版社，2017（1）：P263-264；
[4]中共广东省委党校， 广东行政学院.建设社会主义文化强国与广东实践.广东人民出版社，2018（1）：P39。
作者简介：梁彩虹（1967--），女，本科，馆员，现任鹤山市文化馆馆长。