从《感动中国》看新时期典型人物报道的创新
【摘 要】典型报道是我国媒体正面报道的重要形式。从2003年开始，《感动中国》在央视开播，作为典型人物报道电视栏目,它开创了一种新的典型人物电视报道模式。本文以2003年——2011年度《感动中国》为例，分析九年间其在典型人物报道方面的创新，通过分析节目内容风格定位以及报道模式，进一步探讨典型人物报道在新时代新环境下的创新和发展。
【关键词】典型人物 典型报道 《感动中国》
典型报道，也称经验消息，是指针对社会生活中具有代表性的有普遍意义的事件或人物所做的新闻报道。我国典型人物报道起源于于20世纪40年代，至今已经走过70多个年头。随着时代环境的变化和媒介工具的演变，典型人物报道也呈现出不同的方式。新闻工作者一直在努力寻找，并利用新的媒介环境，力求将典型人物报道推向新的发展高度。
一、我国早期的典型人物报道特点
典型人物报道在我国新闻史上有着重要地位，在我国不同的社会时期都曾产生一批典型先进人物，如：王进喜、张海迪等等。人们对这些先进人物的了解往往是通过媒体报道获知的。但是让人匪夷所思的是，据调查显示，人们对“先进典型宣传报道”的关注率普遍较低，并且信任度也低。分析其原因发现，长期以来，一些媒体工作者在典型人物报道中存在的主观倾向, 是造成这种现状的主要原因。由主观意识产生的报道使得典型人物不再“典型”，有了刻意拔高、虚假的成分，有些甚至被扭曲了形象，也使公众对于典型人物的报道内容产生怀疑心理并逐渐产生审美疲劳。总结起来，笔者归纳为以下两点：
1、刻意拔高, 典型人物缺乏真实可信度
典型人物报道的生命在于人物的真实性。由于以前特殊的历史环境，许多典型报道并不是以真实客观为基础，而是以宣传为本，任意想象，借题发挥。有的媒体在典型人物宣传中, 为达到某种轰动效应，对典型人物的先进事迹, 刻意渲染，反而使典型人物失去了真实性和感染力，达不到应有的宣传效果。典型人物报道的目的在于挖掘这个普通人身上不普通的事迹，用他不平凡的精神来感动大众，让这种不平凡的精神鼓舞大众，而有的新闻工作者，弃新闻真实性而不顾，这样伤害的不仅仅是受报道的典型人物，也是对新闻事业公信力的一种伤害。
2、人物被“神化”,缺少亲和力
在以往的典型人物报道中，形成了一个模式化写作套路。例如，要报道一个领导的先进事迹，最常见的报道内容往往是这位领导几天不回家，坚持工作，废寝忘食，有病不医。这类报道一般在一些突发性事件报道中很常见。曾经有这样一个报道，一位村长在地震后坚持在现场抢救被废墟掩埋的群众，并坚持了整整三天，而他的亲人却在地震中丧生。这位村长的事迹是让人感动的，但是有位记者为了增加报道的力度，增强“新闻性”，肆意编造说，该村长为了抢救同村的村民，来不及回家看看，他的父母、孩子均在地震中丧生。结果报道出来后不久就遭到了投诉，原来该村长根本就没有孩子。大众想看到的是普通人的身上究竟有哪些闪烁的光芒值得去学习，去尊敬。而不是过分地渲染、“神化”典型人物，这样会让人敬而远之，难以给人亲切感。①
二、《感动中国》在典型报道上的创新
如何才能克服在典型人物宣传中的“高、大、全”问题，脱离典型人物报道的模式化、公式化，增强典型人物的信任度，增强公众的关注度？经过对2003-2011年《感动中国》的年度人物评选的分析，我们发现，这一时期典型人物报道与以往的典型人物报道相比较，呈现出一些明显变化，笔者认为这个节目有以下几个创新点值得借鉴与学习。
1、典型平民化
《感动中国》栏目自播出后，人们发现，典型人物的形象选取由以往的“高大全”开始趋向“草根化”、“平民化”。大众的质疑和淡漠，是很长一段时间以来典型报道所面临的尴尬困境，《感动中国》采取“亲民”的策略，正是对以往典型报道误区的规避。
以前的典型人物报道经验告诉我们，“高大全”“完美神化”并不能打动大众，只有那些平凡的人经历过的不平凡的事，平凡的人有着不平凡的精神和意志，才能引起大众产生心灵共鸣。以“感动”为节目核心，《感动中国》节目的风格定位及其制作环节都体现出了情感的力量，从候选人的网上故事发布，到现场的挥泪颁奖，给观众留下了许多心灵的冲击。分析2003年到2011年度《感动中国》的获选人名单，我们很容易发现，《感动中国》的获奖者来自社会各个阶层，一类是党政企业、学者专家、文体明星等；一类是普通民众，草根阶层。据调查显示，九年来《感动中国》评出的人物，其中有半数都是普通老百姓，2010年的数百名正式候选人有70%的普通百姓。这些普通而平凡的人们，做出了不平凡的事情，更能得到大众的认可。
2、典型人物报道逐渐转向公众和集体模式
当今典型人物的塑造淡化了政策宣传的痕迹，逐步过渡到以受众心理认同的。人物的选取和呈现方式更为真实，模式更为接近人物在现实生活中可以触及的“现实形象”原貌。②《感动中国》中的每个人物的推选,都是通过对观众、读者和网友的投票进行统计,在全国范围征集候选人。显然这种典型人物产生的过程，都是大众参与的，而不是由媒体刻意挑选的。这些典型人物注入了大众集体认同的元素。
从这些获得年度感动中国的当选人中，我们可以看到，既有看不到世界，偏要给盲人开创一个新的天地，为一群不相识的孩子，付出心血，为孩子带来光明的萨布利亚·坦贝肯，也有为了国家和人民的利益，为了保护滇池，不惜牺牲全家的利益，更不惜付出骨碎身残的代价的农民张正祥。既有花了15年，终于研制出高性能复合材料制成的大型民用飞机刹车片，使我国成为继英、法、美之后第4个拥有航空制动材料生产技术的国家的黄伯云，也有马班邮路，在一个普通岗位上兢兢业业、默默奉献的铁汉王顺友。这些人物有的曾经被媒体报道宣传过，有的从未走进过大众的视野，可是他们能用自己亲身经历的故事，让观众感觉到典型人物就在自己身边。
三、典型报道的未来发展
从以上对《感动中国》节目的分析来看，洪战辉、张荣锁、刘姝威、陈小川等人，他们以普通人身份频繁在媒体曝光、引起受众广泛的关注与热论。这种方式打破了传统典型报道的传播模式，体现出不同的特点。这些普通人的出现，标志着典型人物报道步入了一个新的发展时期。
在新的发展时期，笔者认为，典型报道将呈现出以下特点：
1、报道的主角以草根阶层为主
在新时期，越来越多的普通大众将成为典型报道的主角。他们是茫茫人海中普普通通的一员，有的可能是大学生，如李灵；有的是普通的小市民，某个背着妹妹上学的邻家大哥，如徐占辉；有的可能是祖祖辈辈生活在深山之中的淳朴农民兄弟，如唐山13义士。他们和每个普通人一样，过着忙碌、拼搏的日子。他们即使在我们的身边，我们可能也不会注意到他们，然而他们身上所散发的光芒，那种不平凡的精神让所有的人为之震撼。他们没有华丽的容颜、没有居傲的身世，而正是这样的人，他们带来的感动更让人铭心刻骨。
2、网民推选典型成主流
现在越来越多的被受众所熟悉的典型人物最早是出现在网络上的，是由网民发现并推选出来的，如2006年感动中国候选人——文花枝。2005年8月28日的一起重大交通事故中，为了让游客先得到救治而延误了宝贵救治时间的文花枝，这个才23岁正值青春年华的姑娘失去了自己的一条左腿。这条新闻在网上发布后立即引起全国公众及海外华人强烈反响，众多网友留下了热情洋溢的话语，当天网络评论就达到近千条。此后，新华网、中青网、中华网等60 多家网站纷纷转载。一个平凡的女导游就这样走进了万千人的视野。网络传播具有互动性、自主性、广泛性，网民通过网络，可以自主选择心目中的典型，可以在网络这个自由的平台上发出大众的声音。因此发源于网络中的典型人物可能更代表民意。通过网络良好的互动，一种自然形成的主流舆论影响力产生了。
参考文献
①孙艳，《典型人物报道“三要三忌”》[J].《青年记者》,2006（20）
②葛倩，《探析典型人物报道的创新》[J].《河南师范大学学报（哲学社会学版）》,2007
③韦建松，《浅谈先进典型宣传报道如何走出遭遇冷落的困境》[J].《广西大学学报(哲学社会学版)》,2007年10月
④昌慧东，《挖掘平民典型的时代价值》[J].《传媒观察》,2007（4）
（作者：陕西师范大学新闻与传播学院新闻学09级研究生）
责编：姚少宝