旅游文化创新的思考
旅游文化创新是旅游业可持续发展的不懈动力，有助于提高资源利用效率，打造特色旅游文化。旅游文化创新包括旅游主体文化创新、旅游客体文化创新和旅游介体文化创新。
旅游文化是人类过去和现在所创造的与旅游有关的物质财富和精神财富的总和。作为一种新的文化形态，旅游文化的理论基础是那些鲜明地反映着旅游经济和旅游活动特殊需要的部分。
一、我国旅游文化研究的历史与现状
我国旅游文化学研究的现状，可以用“方兴末艾“这个成语来概括。1984年，旅游文化作为一个专业概念出现，此后，有关旅游文化的零星论述，频频出现于报刊杂志之中，部分文化学的论著也涉及到了旅游文化问题。但总体上说，这些研究还是很零散的，没有引起旅游理论界和旅游实业界的足够重视。进入90年代，我国的旅游文化研究发生了明显的改观，中国旅游文化学会的成立和几个重要的旅游文化研讨会的举办，标志着我国旅游文化研究开始由自发的、零散的状态向自觉的、有组织的状态转化。近些年来，我国专门研究旅游文化的机构或团体组织大量出现，全国性的或地区性的旅游文化研讨会不断召开，所取得的研究成果，无论在数量上还是质量上都远非昔比。旅游文化成为我国旅游研究中最活跃的领域之一。
二、旅游文化创新的意义。（一）通过旅游文化创新可以进一步优化配置文化资源，提高资源利用效率。中国已经成为世界重要的旅游目的地，旅游活动推动了人们消费观念、价值观念和审美观念的转变。旅游文化因这些变化的发生而得到丰富、充实和创新，进一步改善了旅游人文环境，使旅游文化创新成为一个有多元主体参与的、有多种创新资源流动的开放的创新系统。（二）旅游文化创新有利于打造旅游文化特色，塑造旅游品牌。旅游文化创新的一个是首要任务是在实践中反思现有文化的缺陷和局面，创造新的包容古今、吸取中外，符合时代要求，顺应历史发展的中国旅游文化。（三）旅游文化创新有利于形成新的文化创意产业，获得经济效益和文化效益的同步增长。自20世纪以来，中国人一直纠缠在传统与现代、东方与西方、保护与创新的纷争之中，旅游文化在开发过程中，“整旧如旧”、“原汁原味”、“全面真实地恢复历史面貌”一直是旅游文化创新的观念阻力和行动障碍。旅游文化必须创新才会有生命力，才能显现市场价值。（四）旅游文化创新有利于提高国家的文化软实力。旅游文化作为国家或民族文化软实力的一个重要组成部分，只有敢于创新才能适应当代世界旅游业的发展。
三、旅游文化的创新。旅游文化的创新其实就是分别针对旅游主体、客体、介体的创新。（一）旅游主体文化的创新。旅游文化的主体是旅游者。从旅游文化的发生来看。旅游文化消费动机源于旅游主体文化需求。旅游文化消费主要表现为一种追求精神享受和发展需要的文化需求，就是旅游动机产生的直接原因。旅游主体文化的创新就是人的创新。1、提高旅游主体的素质。旅游主体的文化素质决定着一个区域旅游质量和旅游规模。提高旅游主体的文化素质包括丰富旅游者的自然知识、人文知识和社会知识，它一方面有待于基础教育的发展，另一方面也有赖于旅游业本身的帮助。2、提高旅游主体的旅游审美和鉴赏能力。旅游者的审美、寻奇思想总是贯穿于整个旅游过程中，他们希望在旅游生活的每一个环节上凭着自己的生活经历和知识积存去欣赏客观景物，使进入视野的外在景观形式，通过感知的自动筛选，与自己的某种情感结构联系起来，在以物抒情或寄情于物的心理活动中得到特殊的审美体验。旅游者这种审美和鉴赏能力的高低决定着旅游质量的优劣。总体而言，旅游主体文化的创新，主要在于旅游主体自我意识的觉醒，用现代旅游的理念改造自己的思想，用科学文化知识来提升自己的素质。（二）旅游客体文化的创新。旅游是旅游主体作用于旅游客体的活动过程。旅游客体文化即是旅游资源的文化内涵和价值所体现的观念和外在形态，旅游资源文化创新的目的是充分挖掘旅游资源文化内涵，合理开发利用旅游资源，建设具有浓厚民族特色和深厚文化意蕴的景点、景观和景区，提升旅游资源的“垄断性”，提高旅游市场的竞争力。（三）旅游介体文化的创新。旅游介体文化是与旅游供给、旅游产品关系密切的文化。旅游中介体大体包括三个方面：直接提供服务的旅游企业。辅助服务的旅游企业。开发旅游服务的部门、机构。各政府旅游管理机构。与我国旅游业迅速发展状况形成巨大反差的是，我国旅游企业成长的速度相当缓慢，旅游企业的组织结构极为不合理。究其原因，其中重要的是我国的不少旅游企业还不够成熟，尤其还没有在企业文化的建设和创新上下功夫。旅游企业要想更好地获得可持续发展的空间，并在市场经济环境中成功经营，在很大程度上需要依靠企业文化的建设和创新。追求卓越的旅游企业文化，进行高品质的企业文化建设和创新是现代旅游企业适应市场竞争的内在要求，提高管理水平，优化管理模式，获得可持续发展的最根本保证。
四、总结。旅游文化作为人类独特的文化成果，在文化发展史上是一种创新。通过旅游文化的整合，使得原有的旅游文化系统发展改变，旅游的主体、客体、中介体以及目的地社会环境文化亦会因此重新产生新的组合；通过旅游文化的创新，挖掘旅游资源的文化潜力，对旅游资源赋予新的价值，对旅游文化资源进行有效配置，提高旅游文化品位，从而在旅游经济竞争中保持有利地位。
（作者单位：江西外语外贸职业学院）