互联网金融对证券行业造成的影响分析及应对措施探讨
在现在这个社会时代飞速发展的趋势下，经济建设也在不断地突破向前。尤其是在互联网行业快速发展的今天，很多领域已经和互联网紧密结合，形成了先进的行业技术。而互联网金融就是金融行业引进互联网技术手段后的成果。可以预见在未来互联网行业的不断发展，将会为金融行业带来更大的改变。笔者就从现在金融行业与互联网相融合的现状开始，分析了互联网金融对证券行业带来的巨大改变，并且提出了几点建议，希望能够让证券行业在未来能够更好地应对互联网金融的发展。
互联网金融 证券行业 影响
引言
随着现在科学技术手段不断发展，互联网已经和我们的生活紧密相连了。我们现在的正常生产和生活已经离不开互联网的支持。尤其是现在我们已经进入了大数据时代，它对于各行各业的影响更加的显著。目前我们国家的金融行业也逐渐跨人互联网时代，引进了许多高端的计算机设备与系统。与此相应的，证券行业也在不断地摸索着如何在互联网时代更好地将互联网技术与自身相结合。现在已有的成果包括：网上商城、网上开户。还有很多证券公司与互联网公司联手开办公司，或者引入了互联网融资。
互联网金融对证券行业带来的改变
（1）价值实现方式
因为互联网金融的交易是在网络上进行的，是通过虚拟的数据进行的，更加的便捷和高效，这也就带来了证券行业的价值扩张。而且互联网金融的网络交易还使得互联网交易的流程、方式、结构等都发生了一系列的变化。
（2）改变管理方式
证券行业借助互联网技术进行发展大大的拓宽了证券公司的销售渠道和手段。并且在传统的经济管理和业务管理模式上又开辟出了新的管理方式。以往可能会因为线下交易受到地域和城市的影响现在也逐渐减少，这也就进一步推动了传统的中介和理财业务不断转型。从图1可以看出，2010年后，我国信贷运用增速骤然下降，而这一时期，也是我国互联网金融发展的黄金时期，目前还很难衡量互联网金融是否能恢复中国金融的活性，如果能推动传统金融的升级，那么后续我国金融业将会有较大提升，实体经济或也可避免硬着陆的尴尬。
（3）重新建构了投资大局
通过图2可以看出我们国家从2013年以来网络理财和网络信贷的用户规模就在不断增加，但是网络理财的增长规模明显要快于网络信贷瀛湖的规模，但是通过增长率我们发现信贷用户的增长率从17年以后就要高于理财用户的增长率。
互联网金融背景下证券行业出现的问题
（1）技术不过关
现在很多证券公司在进军互联网行业的时候，最常遇到的一个难题就是网络技术不过关。尤其是在平台建设和产品开发方面，存在着许多问题。从图3可以看出，我们国家网络信贷余额数虽然在不断的增长，但是增长率却在逐年降低，这也就是说明了用户们对于网贷的热情可能越来越低，已经不如13年那般的热情。
（2）客户资源优势不大
2013年6月，余额宝横空出世，经过半年的酝酿，2014年开始爆发。这一现象级的金融产品引爆了我国网络理财市场。如图4所示，2015—2016年相关余额理财类产品层出不穷，触网的金融产品也从基金逐渐扩展到其他各个方面。
未来，我国网络理财市场将逐步趋于稳定，行业规模的稳步提升意味着用户对网络理财的熟悉程度达到高峰，也意味着网络将成为用户理财的常规渠道。不过这也同时意味着，网络理财在模式上的探索创新遭遇了瓶颈，未来行业内需要另外一个或多个现象级产品，才能将行业规模增速再度提升。
（3）平台有待优化
现在券商的互联网销售平台还有很大的问题，在产品设置上比较单一，而且服务的项目比较少，人工客服的服务水平不高，也无法做到全天进行服务。并且很多平台只重视交易通道，对于一些客户的咨询等业务做的不是很好。而且在产品的销售上，只是表面的一些销售，没有与互联网的实质精神相结合起来。
证券行业在互联网金融背景下的应对策略
（1）全面提升互聯网技术
提升互联网技术是现在券商面临的一个重要的事情。这其中很重要的一点就是利用好现在的大数据，从客户的需求人手分析好市场前景，将现在实体的营销逐渐转移到互联网上。这就要求建立好两者的转换，同时要做好网络服务。因为互联网有信息共享的好处，因此要能够利用互联网自身的优势，加强与其他公司的合作。
（2）提升服务水平
网络平台客户除了自主选择以外，还需要一些咨询与指导。因此一定要增强网络客服的专业能力，要具有一定的销售技能，同时要能够根据客户的特点为客户提供量身的服务。这就需要有很高的服务水平。
（3）探索新的平台模式
券商平台的商品可以更加的丰富，将线上线下销售结合起来。线上可以扩展客户资源，并且为客户制定合适的理财方案，销售一些基金等理财产品。线下更加注重资金管理、综合理财等服务，这样就可以很好的互相配。
小结
根据上文笔者提到的在互联网金融下证券行业所发生的一些变化以及提出的相应的策略，我们可以看出互联网金融的兴起对于证券行业产生了不小的冲击，但在带来挑战的同时也带了商机。因此一定要把握好时机，将证券与互联网相融合，更好的为券商未来的发展打下基础。
[1]互联网金融对证券行业的影响研究[J].舒会芳.中小企业管理与科技（中旬刊）2017（01）
[2]互联网金融对利率市场化推动的研究[J].鲁红铃.商场现代化.2017（02）