虹越花卉：创新激活品牌动力
近年来，浙江省紧紧围绕市场，抓住发展机遇，突出自身优势，促进花卉苗木产业发展，使其规模效益全国领先。全省共有各类花卉企业9600余家，在这其中涌现了一批颇具知名度的企业，如虹越花卉、森禾种业、传化大地和滕头园林等，他们坚持特色经营，注重培养企业核心竞争力、重视人才的培养和引进，强调科技投入对花卉苗木业的推动，上接市场，下联农户，其龙头作用愈加显现，是浙江花卉苗木走向全国的排头兵。
注重科技 促进新成果应用
科学技术是第一生产力，是浙江省花卉产业转型升级的基础支撑点，积极开发培育特色花卉品种，改进种植栽培技术，提升科研成果的转化率，加大成熟技术的推广力度，对花卉产业发展有着重要意义。2002年，虹越花卉入驻海宁市花卉良种引种示范中心，与海宁市农业经济局合作生产鲜切花、木本及草花，进行引种试验、生产示范、提供技术信息服务和供应种子种苗。
目前，虹越花卉已申请专利近40项，拥有授权专利20多项，并先后承担了多个国家级、省市级的科研项目，成功转化成果，产生了显著的经济效益和社会效益，先后获得“浙江省高新技术企业”、“浙江省农业龙头企业”、“浙江省林业龙头企业”等荣誉称号。2011年斩获“全国十佳花木种植企业”第一名，并代表中国参评“国际年度种植者”评选获全球第四名。
虹越花卉积极与浙江大学、浙江农林大学、杭州职业技术学院、中国林科院亚热带林业研究所、浙江省农业科学院等教学科研机构保持长期合作关系，开展了蝴蝶兰组合盆栽关键技术研究与应用示范、家庭园艺蔬菜和药用植物智能化栽培技术研究、药用花卉生产技术集成示范与推广等项目研究。2015年5月与美国驻上海领事馆农业贸易处共同举办“美国园艺节”，将美国优秀的园艺产品和先进的园艺技术进行了展示。7月，再次与美领馆合作举办了中美景观植物应用研讨会。
花卉产业的长远发展离不开科技的创新与应用，也离不开优秀技术人才和经营管理人才的培养。“我们企业新提出一个项目，叫做‘园丁学院’。”总经理助理陈溪说，“这是一项以‘拾起、复原、升级’中国园丁文化为目的的园丁职业文化课程体系，将汇集全球的园艺教师资源和虹越花卉在家庭园艺中特色优质积淀的资源，培养属于中国的技能型的职业园丁。”为了增加花卉苗木产业未来发展的活力，势必需要吸引更多的年轻人投入到花卉产业中，鼓励农业院校学生和社会人员免去报名费考取花卉园艺师等技术职称。由此可见，“园丁学院”这个项目是切合实际的，符合产业发展方向的。“目前这个项目已经在筹备的过程中。”陈溪补充道，“当然，我们也会开展针对园艺爱好者的短期速成培训班。”
转型升级 实施全渠道战略
随着森林城市建设、生态文明建设的不断推进，花卉苗木产业的发展遇到了难得的机遇，也为其结构调整提供了很大的空间。现代花卉产业已经突破了传统种植业的范畴，辐射到农业、工业、运输业、商业、旅游业等多种行业，已经由小农生产方式发展为相对多面的现代产业链体系。
2014年底，虹越花卉宣布实施“全渠道战略”，这项战略是虹越花卉紧跟互联网经济及园艺产业发展速度而作出的重要战略部署，是一种以大源头基地及线上线下大会员服务平台体系为核心要素的新型园艺产业生态圈商业模式。通过采取直销、经销、实体门店、电话、PC端和移动端整合的方式销售商品或服务，以满足消费者任何时候、任何地点、任何方式购买的需求，并且实现随时随地无差别的消费体验。
目前“虹越花卉”已经完成线下实体连锁门店花园中心、绿植零批中心和线上商城以及线上电商群等平台的搭建工作，全渠道战略模型基本形成。
电商运营部总经理曹丹青介绍说，目前在淘宝、天猫、腾讯、亚马逊等平台上已入驻14家各具特色的网店。同时，虹越花卉还自主打造“独立园艺电商平台”，2015年初对其进行了升级，全新的“花彩+”网上商城上线，并相继推出PC版、移动版及APP。线下的花园中心卖场也在快速扩张中，目前，已经在上海、无锡、苏州、昆山、嘉兴等地开设了15家花园中心卖场。绿植零批中心则是以绿植小额零批业务为核心，通过会员模式进行管理。作为花园中心门店的一个补充型的平台，绿植零批更符合中国植物零售产业的当下业态。其借助虹越·园艺家花园中心已有的管理运营模式及现成的场地优势，采取现货自选的交易模式，为辐射范围内的花店花摊小业主、租赁公司等提供以绿植为核心产品的综合供应。
打造品牌 提升企业竞争力
品牌是企业的无形资产，对提高客户忠诚度和企业辨识度有着重要影响。虹越花卉从成立之初就十分注重品牌的培育，并卓有成效。“虹越”商标被认定为“浙江省著名商标”，“虹越·园艺家”连锁品牌被评为浙江省“2011年最具成长力特许品牌”。
为扩大品牌影响力，虹越花卉每年都会举办各种主题园艺活动，铁线莲交流会、花彩特卖会、美国园艺节、非植产品订货会、种球节……在刚刚落下帷幕的“寻找中国最美龙沙墙”活动中，线上线下互动的特点更加明显。虹越在网上向全国征集最适合栽种龙沙宝石的墙体，在花友中筛选10位最佳人选，免费赠送最美的欧月“龙沙宝石”。该品种月季是世界公认的殿堂级月季品种，具备淡雅的颜色和古典的花型。免费申领龙沙的活动持续了二十天，总计报名人数超过了500人，新浪微博#申领全球最美月季#、#最美龙沙宝石墙#、#寻找中国最美龙沙墙#三个话题总的阅读量超过412万，一度掀起了国内“龙沙热”。
除了举办一些影响较大的主题活动外，虹越花卉还将目光延伸到了更广的层面。与浙江理工大学联手打造花文化研究院，以花卉在艺术、生活、科学等领域的活动表现及衍生物为研究对象，以追溯花文化的历史和起源，开发围绕花卉为题材的生活艺术作品，培养大众花卉慢生活意识。研究内容涵盖花卉历史文化的演变、花卉绘画美术作品的应用、花文化主题艺术产品的设计、包装、服务等。
花卉园艺企业，不只是卖花，更是生活方式的健康倡导，是商业模式的创新发现，是园艺产品的重新设计，是美丽事业的普及发展。浙江虹越花卉有限公司董事长江胜德在2015年首届中国家庭园艺产业论坛上也传达了同样的理念，这不仅是虹越花卉的品牌创建之路，也是整个花卉行业未来发展的方向。