社会主义核心价值观在公益广告设计的指导作用分析
摘要：公益广告和其他的广告不同，他属于一种非商业性的传播媒介，并且其想要给社会传达的思想和意义与其他的广告也不同。作为我国的公益广告其主要的目的是通过广告的方式，来传达给人们社会主义的核心价值觀，让人们通过广告不断的接收社会主义核心价值观对于我们生活和精神的意义，但是如何更好的在公益广告中将社会主义核心价值观表达出来一直都是我们需要思考和研究的，本文的主要目的就是针对社会主义核心价值观在公益广告中的作用和意义进行简单的分析。
关键词：社会主义；核心价值观；公益广告
现当代世界随着科技的发展，经济一体化的出现，文化也开始向一体化方向发展，不同文化的入侵导致很多人忽略了我国国家固有的文化，而对于一个国家来说其自身固有的文化不仅仅代表了一个国家的软实力，也代表了一个国家的精神旗帜。社会主义核心价值观是我国在文化发展过程中的精神旗帜，也是我国国民必须要理解和接收的一种思想观念。而公益广告作为现在传媒文化中的一个重要的载体，我们必须要利用这种方式来进行价值观的宣传，将社会主义核心价值观中的公益观念、公共道德以及社会规范行为有效的进行传递，推动我国的精神文明活动顺利展开。
一、在公益广告设计中应用社会主义核心价值观的意义
社会主义核心价值观不能仅仅是一句话、一个不被大众理解的理念，更需要变成一个真正能被大众理解的思想。在社会主义核心价值观其本身就包含了有意义的向人民群众传达“弘扬主旋律、传播正能量”这一信息，并且将这一信息变成舆论的导向最后化成在实际应用的过程中现实的维度，社会主义核心价值观的传播想法和公益广告自身的传播价值、传播理念本身就是一样的，作为大众媒体传播过程中一种特殊的广告种类，公益广告本身就包含着为人民群众传递主流的、客观的科学思想，传递服务大众的思想，将社会主义核心价值观运用在公益广告中可以更好的为大众传递我国的主流思想，同时不断的规范社会行为，净化人们的心灵，让人们在工作和学习的过程中更好的应用社会主义核心价值观来帮助自己，更好的发展和谐社会，为此看来在公益广告中运用社会主义核心价值观是提高我国文化软实力的一种必然选择。
二、在公益广告设计中应用社会主义核心价值观的表现形式
（一）将公众人物作为核心的公益广告
随着经济的不断发展，人们对于精神追求也越来越高，现阶段我国的传媒事业发展迅速，借助于榜样、明星、专家等等知名的公众人物不仅仅会引起社会上的广泛关注，同时也可以让很多人乐意去接收、去学习他们喜欢的人所做的行为，特别是对青少年来讲，模仿和学习他们的榜样是认为正确的事情，通过榜样、明星、专家来进行社会主义核心价值观的传播可以更快、更好的来帮助群众接收对社会主义核心价值观的认知和认同。如：在我国公益广告《善行无迹》中启用了演员秦语来进行角色的扮演，并且通过剧情来对社会传递正能量，而明星本人就会为公益广告进行第二次的润色，在进行社会主义核心价值观的传递上也更容易被人们接收。
（二）以概念标语作为核心的公益广告
所谓以概念标语作为核心的公益广告其主要指的就是利用一些通俗易懂好记的文字，来简化社会主义核心价值观，通过一些郎朗上口的标语将社会主义核心价值观的基本内容以及具体范畴进行表述，人民群众可以从这些通俗易懂的文字中理解和了解社会主义核心价值观的内容，并且由于语言的内容有趣、郎朗上口往往会给人民群众较深的印象。如现阶段我国的文字公益广告中利用“推己及人，善心善行”这一标语来给人们展示出社会主义核心价值观中所表达的友善、朴素等意义。
（三）以故事情节来作为核心的公益广告
这种表现形式的主要特点是在进行公益广告的创作过程中，利用简短的社会场景的互动来表达社会主义核心价值观，这种表达方式可以让人们更好的去理解和感受社会主义核心价值观，由于是社会生活中的场景，往往会给人一种熟悉的感觉，在群众进行观看的过程中也能够更好的感受和理解场景中所表达的意义。如：《筷子》这一公益广告，就是用社会场景来构建我们日常生活中的故事，并且以此来展示和传递社会主义核心价值观。
三、社会主义核心价值观在公益广告设计的指导作用
（一）思想文化的传播作用
广告是一种信息的传播，人们通过广告来了解信息、接收信息，在进行信息的传达过程中广告本身传达了什么思想内容是十分重要的，这就要求了公益广告的设计者在进行广告设计的过程中树立一个正确的三观。公益广告其自身需要传播的是主流的、客观的、正确的价值观，对科学知识、社会行为等传播具有十分有力的促进作用，并且属于我国的社会主义精神文明建设中的一个组成部分，在公益广告的设计过程中利用社会主义核心价值观可以更好的赋予公益广告生命和意义，现阶段我国最主流的、最客观的思想就是社会主义核心价值观，只有每一个人都能将社会主义核心价值观融入到我们的生活和实际应用中才能更好的帮助我国发展，提高我国的软实力。公益广告在进行传播的过程中，其主要的传播方式有广播、电视、报纸以及宣传画册等等。其中最重要的一个传播方式就是电视传播，由于电视公益广告其自身有着画面和剧情更加的深入人心，将社会主义核心价值观作为公益广告的设计指导理念在进行传播的过程中可以更好的将社会主义核心价值观进行传播，利用潜移默化的方式将我国的主流文化和思想逐渐的根植到人们的思想中，让人们明白其所担负的社会责任，以自身做起让社会变得更加和谐。
（二）行为方式的引导作用
将社会主义核心价值观的思想融入到我们日常生活的行动中才能最大限度的发挥出社会主义核心价值观的作用，公益广告在进行设计和制作的过程中往往会将思想表达到行动中来，人们在观看公益广告的过程中会对这种行为进行分析和理解并且学习这种行为。公益广告和书本不同，其自身的体现方式是对某些不良价值的评判以及对高品位的价值追求，其自身的思想性和艺术性都与单纯的文字体现不同，这就要求了在进公益广告的设计过程中，设计者需要针对某一理念设计正确的行动体现，将正确的、符合这一理念的行为方式利用公益广告的方式来进行体现，让人们能够真正的认同和理解这种理念的表达方式，通过宣传而非强制的方法让人们从内心深处接收这种想法，把公益广告中的行为变成自己的行为更好的应用在实际的生活中，如现阶段我国的很多餐厅都会画有节约粮食的宣传画等等。
（三）社会关系的调节作用
现阶段依旧有很多人对于我国的社会主义核心价值观不理解，认为这种思想对于我们的生活和工作没有任何的指导意义，并且对我们所生活的社会环境漠不关心，在进行公益广告的设计过程中将社会主义核心价值观作为指导思想可以有效的消除这些想法。国家和政府可以通过公益广告来对社会主义核心价值观中人们所不理解的问题进行解答，在引起人民群众对这些社会问题的关注时，将社会主义核心价值观能够给他们的答案告诉他们，让人民群众自己的去思考、去理解，这样以来不仅仅可以给政府树立一个良好的形象，同时也可以利用公益广告让人们对政府的所做出来的决策、理念进行理解，消除政府与民众之间的误解，深化政府与人民群众之间的感情，强了政府和民众之间的联系，不仅仅利于社会环境的稳定，也有利于社会主义核心价值观的传播。其次社会主义核心价值观不仅仅包含了政府和民众之间的关系，也包含了我国民众所生活的环境，在生活中经常遇见的问题，如何利用社会主义核心价值观来解决这些问题是民众想要知道的，也是政府想要告诉民众的，为此公益广告的设计者可以将这些问题进行收集和解决，给民众最好的答案同时也帮助了我国人民实现思想上的一致性，在逐渐的提升了民众自我道德修养的时候，也更加认真有效的促进了我国社会中人与人之间的和谐相处。
（四）心灵的净化作用
与其他的媒体不同，公益广告其自身所具有的不仅仅是我国现阶段主流媒体的价值观，同时在进行广告设计的过程中和其他的媒体一样都具有创造性、艺术性，对于公益广告来说其自身的创造性和艺术性比起其他媒体更强，为了让人们能够更好的透过公益广告来接收公益广告中所表述的想法，在进行公益广告的设计时，设计者往往投入了跟多的心血。在科技飞速进步的今天，新媒体的广泛应用越来越多的自媒体闯入人们的眼中，如何在这些新型媒体中进行创新对于公益广告来说是真的机遇也是新的挑战，这些媒体的出现也让公益广告的设计理念以及其自身的呈现方式出现了一定的变化，加之在现阶段的公益广告制作过程中，其广告的核心和思想都是紧紧围绕着社会主义核心价值观的，这就要求了公益广告不能像过往一样不了解现阶段人们的所思所想，一味的将社会主义核心价值观进行表达，而不考虑人们在接收的过程中接收的效果，在公益广告中加入多种视觉效果可以使得公益广告更加具有观看性，社会主义核心价值观与现代的艺术相互融合，不仅仅体现了人与自然相结合的美感，同时更是对人性自身所含有的真善美的启发，帮助人们在观看广告的过程中更好的接收和理解社会主义核心价值观，逐渐的达到陶冶情操、针对自身所存在的问题进行自我反省的目的，达到对自身心灵的净化以及对真善美人性的追求。
四、结语
根据本文以上所述可以知道，现阶段在我国社会中培育和践行我国的社会主义核心价值观，对于推进我国的特色社会主义发展是非常有意义的，同时也实现中华民族伟大复兴的中国梦的一个重要环节，是发展中国特色社会主义社会伟大事业的重要步骤。利用公益广告来对社会主义核心价值观进行宣传可以有效的社会公众的精神道德进行潜移默化的培养。并且可以长期的对社会主义核心价值观进行宣传，让人们可以在现实生活中真正的接收这种思想，将这种思想和理念融入生活中成為每一个人生活行动的指南。
参考文献：
[1]邓楚君.公益广告设计专业教学与社会主义核心价值观教育的融合[J].武汉商业服务学院学报，2012，26（03）：87-88.
[2]邓楚君.试论社会主义核心价值观对公益广告设计的指导意义[J].美术教育研究，2012（11）：40-41.
（作者单位：重庆能源职业学院）