景德镇需要世界级品牌
陶瓷是景德镇称都之源。在独领风骚数千年的过程中，景德镇创造出了美轮美奂的陶瓷精品，为中华民族陶瓷工业的发展增添了异彩。
但是，如今世界知名陶瓷品牌多为欧美国家的天下，千年的景德镇却没有一个享誉全球的陶瓷品牌。虽说景德镇这个名字是最响亮的品牌，但这只是产地概念，而不是产业的名牌效应。因此外地人慕名来景德镇购瓷，往往被满城的陶瓷店看花了眼，购买陶瓷无从下手。笔者了解到，不仅外地人不熟悉景德镇的陶瓷品牌，就连本地人对景德镇有什么陶瓷品牌，也是知之甚少。
我市之所以暂时还缺少世界级品牌，从行业发展大环境来看，景德镇陶瓷产业在计划经济条件下形成的体制，品牌意识淡薄，陶瓷品牌建设发展缓慢，导致到了上世纪九十年代中期，全市陶瓷品牌数额及影响力不断减弱。从国际局势来看，我国陶瓷出口面临着日益严格的出口标准，欧美等国家提高了诸如对国内陶瓷进口的门槛，国内的陶瓷产品占领不了国际市场份额。
品牌是在市场打拼出来的。最核心的问题就是我市产业集群的陶瓷区域品牌建设时间短、积累少、底子薄。主要体现在三点。
一是一线品牌同国内外知名品牌相比过于弱小。尽管景德镇陶瓷产业集群各类陶瓷企业有一万余家，但具有一定知名度的陶瓷品牌，如“法蓝瓷”、“红叶”、“玉凤”、“昌南”和“珠光”、“长青”、“玩玉”等，其所占的比例可谓是凤毛麟角。此外，景德镇陶瓷产业的二线品牌数量过少，陶瓷企业中还有一大部分是作坊式生产，规模与一线品牌相比落差较大，无法与一线品牌形成梯队，导致了景德镇陶瓷区域品牌建设的后续力量不足。
二是缺乏创新的文化环境。企业自主创新的研发能力差，有的产品做了几十年乃至数百年到今天没有丝毫改变，对陶瓷艺术的简单复制导致了产品特色不明显，缺乏鲜明的个性和独创性，从根本上制约着景德镇陶瓷向高品质、高知名度品牌、高竞争水平产业发展。
三是人才硅谷效应相对较弱。品牌建设需要人才效应作支撑，如今，有近万名外地艺术家把景德镇作为重要的创作基地。但目前并无专业机构为他们提供工艺技术指导，而且要真正融入景德镇当地艺术圈也需要一定的时间。
令人可喜的是，如今，我市许多陶瓷企业的品牌意识日益提升，景德镇品牌也在市场上开始发力，在国际上也有一定的知名度和影响力。同时，也应该看到，我们离世界级品牌的距离还有很远。但可以坚信的是，只要我市陶瓷产业集群继续做大做强，各自制定很好的战略品牌管理，为企业打开了解、学习、借鉴发达国家品牌建设经验的窗口，同时，搭建在国际上宣传推广自己优秀自主品牌的平台，相信享誉全球的陶瓷品牌一定不再遥远，对话世界之路，也一定会更加通畅。