从市场营销的角度探讨包装过程中的印象主义绘画色彩适用
【摘 要】人类从认识色彩到使用色彩，中间历经了一个相对漫长的过程。自然科学不断发展建设的过程中，人们对色彩的认识也迈上了一个全新的发展层面。色彩学的深刻发展直接揭示了光和色彩的奥妙，让一众艺术家们对色彩有了全新的认识，变更了传统的绘画色彩样貌。印象派的产生能够表示成绘画历史上的一次色彩变革，这也是传统艺术想现代艺术过度的桥梁。市场各种产品的包装过程中，任何一处都有色彩的运用，商品的包装设计过程中依照色彩对人们心里与情感的影响，合理的使用色彩，以创作出精妙的包装，这是提升商品销售额的一种有效方式。商品的包装可以表示成视觉表达语言，这种视觉语言表达做的好能够吸引顾客的视线。文中以市场营销的层面为研究切入点，探究了印象主义绘画色彩适用在商品包装过程中的效果。
【关键词】市场营销；色彩；包装
0.引言
色彩包装可以打造出非同凡响的情感共鸣体验，就是在充分了解与分析各个交往对象心理特征的基础上，从受众出发，为彼此双方的沟通打下坚实基础与找寻准确定位，为不同的产品与环境布置设置可以恰当配合的色彩，让人们所处的环境实现高度的情感化表达，塑造人与人之间沟通的桥梁，达到“人心—色彩—环境”之间的高度统一，把彼此的思想互相传递给对方，提升交往有效性，密切人与人之间的关系。
1.商业包装中的色彩
当代社会，人们无时无刻不在和商品打交道，时尚感潮流的追寻，已经成为一种社会文化，将我们的衣食住行等方方面面都包括了进去，表示的是人们对商品质生活的高度追求。当我们走进超市、卖场，各种各样的商品，用它优雅的造型和绚丽的色彩，呈现在我们的视线当中，我们的目光在色彩斑斓的商品群列中，更容易被一些和谐的色彩所吸引。这就是色彩包装所具备的魅力和意义，在现代商品包装中，所表现出强烈的视觉感召力与吸引力。
在我们的实际生活中，眼睛借助光线作用，而对客观事物的进行色彩感知。如果没有光线的照射也就不存在所谓的色彩。但是不同的消费者，对包装色彩的认识也是有自身主观特点的，包装的世界中，包装色彩设计不断的改变着方式方法，打造着独有的个性特点，创造出不同的吸引力[1]。
2.印象主义绘画色彩理念的形成
从本质上来说，色彩其实就是光的表现方式。物体的表达形式，受制于外来光和物体自身反光特性，将光照条件或者物体的反光特点做改变，就能够让物体得到不一样的形色和质感。这种全新光学理论，大大的丰富了人们对已有物体形态和色彩的认识，也正是这种全新的观点认识，才为印象派加入了全新的生命力与表达效果。受到光是七色组成原理的启发，印象派画家认为，画家要想客观真实的表现阐述对象，必须正确的进行光和色关系的处理，画家能够单纯的使用一种颜色作画，让受众在纯色观赏过程中，感觉到全新的色彩运用，组成新的和谐色。这种观点冲破了印象派画家在文艺复兴时期的限制，从传统的绘画观念中走出并且形成了全新的色彩认知观。
印象派作画，基本上使用的都是原色，部分会用光谱色，尽可能的将形体的轮廓做淡化处理，只借用光的连续性波动而透出总体的印象和氛围。
3.包装设计中色彩突出的重要性
3.1引起消费者的视觉兴奋感
包装设计中，色彩的作用是十分突出的，最主要的作用在于美化商品的外表，最主要的功能在于信息的传递，包装中色彩的使用不但能够对产品类别做暗示，传递产品功能，还可以将产品的档次和所面临的消费者群体暗示表达，属于商品自我展示的方式。另外其能够在商品的销售做促进作用[2]。就心理学层面分析，人们接受和辨别外部信息的时候，大约有百分之八十都是从视觉感官上获取。色彩是人体各种视觉元素中对刺激性最敏感和反映速度最快的视觉信息表达。商品销售过程中，始终遵循着时间就是金钱的真理，面对琳琅满目的商品，消费者选择商品的时间是有限的，各种各样同类的商品摆放在面前，如果包装不达标的话，消费者可能连商品究竟是什么都看不出来，更不要说去购买[3]。所以包装设计就是在有限的空间面积上进行产品的外形设计，又因为消费者购买一件东西的时间有限，因此短时间和小面积的局限性直接决定了色彩设计过程中要有强烈的视觉信号传递作用，必须能够吸引消费者的目光，引起消费者的视觉兴奋感，从第一视觉上为消费者留下深刻印象。
3.2提升产品销量
用色彩完成产品属性的表达，达到产品宣传的作用，让消费者能够从色彩角度辨别就认识到产品究竟是何种产品、怎样的产品，以正确的方式引导消费者的购买诉求。色彩属于产品中最引人注目和吸引消费者视觉感受的外在表现，属于产品外壳形象的抽象表达内容。因此用色彩表现当成主要的执行方式与执行手段，构建与稳定其在市场中的地位，最终实现产品销量上升的目的。一种成功的包装设计，可以以色彩为手段，将企业带进一个全新的发展方向，为企业打开一个全新的市场。
4.商品包装过程中印象主义绘画色彩的适用
印象主义的创作者们，善于使用色彩进行自我情感与主观理性的表述。在这个方面，包装设计师可以参照和使用，在商场繁多的商品种类中，怎样让自己的商品有突出的视觉表达，得到消费者的注目，是很多的包装设计师所关注的重点。超市、商场之中，消费者在面对这么多的商品时，往往一时间难以抉择，但是要是一件包装足够精美，色彩运用足够显眼，会带给消费者一种美的享受，这样消费者选择这件商品的概率也就更大。印象主义绘画色彩，对于个性的突出十分关注，因此更加容易抓住消费者的目光。
在近处进行印象派画作观察欣赏时，会从当中看到多个凌乱的色彩点，可是从远处观察的时候，这些点会像七色光一般聚集在一起，给人带来光亮和美的享受，从而带来出人意表的表达效果[4]。在色彩包装过程中使用印象主义绘画色彩，可以让人们从远处就被这个商品所吸引，另外商品外包装中的印象主义绘画色彩使用得体的话，可以让商品的外包装画面从各个部位和角度感觉到不一样的体验，达到振动消费者目光的目的。另外色彩运用的强弱表达不同，也会达到不同的视觉吸引和不同的间隔感，各种画面色彩间矛盾对立的方式存在，既排斥又依存，从而散发出独特的个性表达，让消费者产生共鸣感，从而激发出消费者的购买需求。
除此之外，印象主义绘画色彩，更加重视使用冷暖色调的对比，可是因为有些产品的包装设计，使用冷色调并不合适，所以针对不合适使用冷色调的商品，要适当的取舍，不要一味的选择印象主义绘画色彩。并且，因为印象主义绘画色彩的近处观赏效果过于凌乱，所以一些消费者会从近处观察的商品，也不适合印象主义色彩的使用。
5.结语
市场营销过程中，色彩的作用是不容忽视的，只有商品包装设计过程中，以科学合理的方式使用色彩，抓住主要的包装设计点，用合适的色彩包装商品，就能够将色彩所具有的营销作用发挥，所以怎样在商品包装设计过程中使用好色彩，是广大设计师一直钻研与重视的问题。因为印象主义绘画色彩自身个性浓厚，因此商品包装过程中使用印象主义绘画色彩，有助于个性的突出，彰显自身特点，但是使用过程中还是需要依照不同的商品特征，酌情使用。
参考文献
[1]林晖. 后印象主义绘画大师的感情色彩表现对现代艺术的影响[J]. 延安职业技术学院学报，2012，02：89-91.
[2]刘晓园. 食品包装设计中的色彩逆向思维研究[D].广西艺术学院，2014.
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[4]钱娜. 系列化包装设计是未来包装市场的发展趋势[J]. 包装工程，2010，08：111-113.
[5]刘晓园. 食品包装设计中的色彩逆向思维研究[D].广西艺术学院，2014.